-
The Art of Influencing
Tahun 2010, film Inception yang disutradarai sekaligus ditulis sendiri naskah skenarionya oleh Christopher Nolan meledak di pasaran. Plot cerita yang unik dan jenius serta dibintangi para aktor papan atas tentu saja menjadi daya tarik tersendiri bagi audiens. Namun, film ini memang tidak mudah dikunyah dengan sekali tonton. Saya sendiri baru benar-benar bisa memahami jalan cerita…
-
Mengenal Sepak Terjang Bapak “Propaganda”, Edward Bernays
Standar pendekatan pemasaran di era modern yang menekankan pada kesukaan target pasar, hasrat terdalam, serta rasa butuh dan ingin terhadap suatu produk atau jasa mungkin tidak akan terjadi secara masif di masa kini tanpa sosok kontroversial Edward Bernays. Ia merupakan tokoh yang mengenalkan pendekatan psikoanalisis dalam bidang pemasaran dan hubungan masyarakat di era 1920-an. Dengan…
-
Membangun Brand Value Lewat Kajian Semiotik
Tanpa nilai, tidak ada brand. Tanpa brand, tidak ada ikatan emosi. Meski begitu, ada saja yang masih salah kaprah dengan menyamakan antara merk dan brand. Maklum, masih banyak yang mengadopsi pengertian brand menurut AMA (American Marketing Association) tahun 1960 yang menyebut bahwa brand adalah sebuah nama/merk, terminologi, tanda, simbol, desain, atau kombinasi semuanya untuk…
-
Belajar Copywriting dari Naskah Skenario: Memahami Struktur
Apakah kamu punya kutipan dialog film yang paling berkesan dan mengena di hati? Apa yang membuat kita terlena duduk terpaku sekian jam menyaksikan sebuah film dari awal hingga usai? Tanpa mengecilkan peran para aktor/aktris, sutradara, art direction dan kru film lainnya, namun para penulis skenario-lah yang membuat nyawa dari setiap karya film masterpiece. Mereka punya…
-
3 Elemen Pemasaran yang Bisa Kita Pelajari dari Trailer Film
Seberapa besar sebuah trailer film berpengaruh pada penjualan tiket tayang perdana di bioskop? Mungkin tidak ada parameter pasti, karena rumah produksi juga banyak melakukan jenis promosi lain, seperti tur promo, outdoor media, atau viral marketing yang unik. Meski begitu, trailer film memiliki sejarah panjang sebagai tool promosi bahkan model baru pemasaran yang berpotensi membuat sebuah…
-
Kisah Ikon Media Ariana Huffington yang Menghadapi 37 Kali Penolakan
Ariana Huffington adalah salah satu tokoh termahsyur di bidang media yang mendirikan situs berita dan opini berhaluan liberal, The Huffington Post tahun 2005 lalu. Dikenal sebagai pebisnis wanita sukses, puncak karir yang ia raih hingga sekarang bukan berarti tanpa kendala. Perempuan berusia 68 tahun ini pun berkisah tentang pengalaman jatuh bangun di akun LinkedIn miliknya,…
-
5 Contoh Eksekusi Tribe Marketing Lewat Kampanye Iklan
Dari era revolusi industri hingga revolusi teknologi, akhirnya kita memahami bagaimana dunia berubah begitu cepat. Namun, selama masa panjang peralihan era tersebut, ada satu aspek mendasar kebutuhan manusia yang tak pernah berubah atau lekang oleh waktu. Aspek itu adalah tribe (suku) di mana secara historis dimaknai sebagai sekelompok orang, terdiri atas kerabat yang saling terikat…
-
Strategi Membangun Brand Tahan Lama di Era VUCA
Bagi yang pernah menonton seri kartun Toy Story, pasti sudah paham pesan kuat yang disampaikan lewat film produksi Pixar tersebut. PERUBAHAN. Dalam dunia manajemen, kondisi tersebut dikenal dengan istilah VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity) yang menjadi tantangan bagi hampir setiap pemimpin organisasi. Salah satu aspek yang tak luput dari perubahan adalah dunia periklanan. Di era…
-
Benarkah Budaya Organisasi Lebih Penting dari Visi?
Ada satu kalimat di linkedin yang membuat saya tertarik mendalami lebih jauh, yakni “culture is more important than vision”. Kita semua sama-sama tahu bahwa visi dan budaya merupakan aspek esensial dalam membangun arah organisasi. Tapi mengapa ada seseorang yang berpikir kalau budaya malah lebih penting dari visi? Ternyata ini kalimat lengkapnya.. “Culture is more important…
-
Leisure Marketing: Bagaimana Menciptakan Pengalaman Tak Terlupa bagi Pembeli?
Masih berpikir bahwa bisnis kecil tidak bisa berkompetisi dengan brand besar saat menjalankan strategi pemasaran? Awalnya saya juga berpikir hal tersebut memang berat. Tapi di era sekarang, pemasaran yang sukses pada dasarnya bergantung pada tiga aspek yakni, engagement, bonding, dan experience. Banyak konsumen mulai menaruh perhatian pada brand yang mampu memenuhi janji memberi pengalaman menyenangkan,…
Got any book recommendations?
wahh ini yang saya butuhin share info nya, thankss kakaa