Tag: iklan
-
Menggunakan Fear Marketing Secara Etis
“Lost is stronger than gain”. Itulah keyakinan beberapa para marketer dalam menjalankan misinya. Alhasil, di antara kita mungkin bisa melihat bagaimana para perencana keuangan atau penjaja asuransi kerap menggunakan teknik fear-mongering dalam menjual jasa atau produknya. Bukan hal baru, teknik tersebut memang sudah lama dibahas para pakar termasuk oleh Robert Cialdini dalam bukunya Influence: The…
-
Di Balik Kampanye Unik “Burger Jamuran” ala Burger King
Bukan Burger King namanya kalau tidak mampu membuat khalayak bertanya-tanya atau terheran-heran dengan aksi kampanyenya. Setelah membuat kampanye “augmented reality” di mana para pelanggannya diminta membakar poster-poster iklan kompetitor secara digital untuk mendapat sebuah “Whopper”, kini mereka kembali membuat iklan viral. Sebuah klip berdurasi 45 detik, dimulai dari tampilan hidangan segar burger umumnya berisi daging,…
-
Kesalahan Beriklan di Facebook yang Bikin Anggaran Bengkak
Dalam sebuah sesi workshop, praktisi periklanan Henry Manampiring sempat menyampaikan dikotomi antara metrik pemasaran dan metrik digital yang akhirnya membuka mata saya lebar-lebar. Maklum, selama saya ini lebih memprioritaskan aspek metrik digital saat beriklan demi efisiensi karena anggaran terbatas. Namun, pemaparan Henry justru sebaliknya, bahwa efektivitaslah yang lebih penting dalam beriklan. Efektivitas iklan tentunya didasarkan…
-
Cara Memangkas CPL Iklan Facebook
Bukan rahasia baru lagi, jika semakin lama ongkos beriklan di Facebook semakin mahal. Setiap tahunnya selalu muncul brand/kompetitor baru yang mengakibatkan jumlah para pengiklan semakin banyak, hingga menyebabkan persaingan pun semakin ganas. Tak jarang, mereka juga rela menggelontorkan dana habis-habisan untuk mendapat exposure di media sosial. Maka, untuk tetap bertahan di era ini, para pengiklan…
-
5 Contoh Kampanye Branded Content Memikat Ketimbang Iklan Tradisional
Iklan selalu ada di mana-mana. Sejak dulu dari mulai media cetak, radio, televisi, billboard, banner media online hingga kini masuk ke ruang privasi kita seperti timeline media sosial, SMS dan email. Beragam informasi yang menjejali mata, telinga dan pikiran kita dalam sepersekian detik, membuat daya ingat seseorang terhadap suatu brand atau merk perusahaan juga…
-
5 Penyebab Upaya Pemasaran Konten Gagal
Mencium tanda-tanda kemajuan industri internet marketing, sejak tahun 2007, Joe Pulizzi sudah mendirikan Content Marketing Institute. Lewat bukunya Content Inc, ia mengedukasi para pengusaha agar memanfaatkan konten untuk membangun audiens masif dan menciptakan kesuksesan bisnis secara radikal. Tak cuma Pulizzi, praktisi lainnya seperti Gary Vaynerchuk juga menekankan pentingnya konten dalam bisnis digital. Ia bilang bahwa…
-
Brand, Generasi Muda, & Fenomena “SJW”
Bagaimana mereka berdiri pada suatu pandangan politik tertentu dan mampu mengubahnya jadi pundi-pundi menguntungkan? “Kita ini tengah hidup di dunia di mana brand harus berpikir tentang “tujuan” mereka,” kata Dan Cullen-Shute, Co founder agensi periklanan, Creature & White Crow, London. Riset telah menunjukkan bahwa kaum milenial menginginkan brand yang mampu melakukan hal bermakna. Ia…
-
Resensi Buku Storynomics: Story Driven Marketing in the Post Advertising World
Selama sekian dekade lamanya, kita menemui banyaknya format iklan yang begitu-begitu saja. Kala komunikasi sudah semakin dua arah, setiap orang bisa melakukan block, atau menutup banner iklan sesuka hati lalu bebas memilih konten macam apa yang ingin dikonsumsi. Konsumen dan prospek makin sulit didekati dan digapai. Hal ini semakin menyadarkan para pelaku pemasaran bahwa tak…
-
The Art of Influencing
Tahun 2010, film Inception yang disutradarai sekaligus ditulis sendiri naskah skenarionya oleh Christopher Nolan meledak di pasaran. Plot cerita yang unik dan jenius serta dibintangi para aktor papan atas tentu saja menjadi daya tarik tersendiri bagi audiens. Namun, film ini memang tidak mudah dikunyah dengan sekali tonton. Saya sendiri baru benar-benar bisa memahami jalan cerita…
-
Belajar Copywriting dari Naskah Skenario: Memahami Struktur
Apakah kamu punya kutipan dialog film yang paling berkesan dan mengena di hati? Apa yang membuat kita terlena duduk terpaku sekian jam menyaksikan sebuah film dari awal hingga usai? Tanpa mengecilkan peran para aktor/aktris, sutradara, art direction dan kru film lainnya, namun para penulis skenario-lah yang membuat nyawa dari setiap karya film masterpiece. Mereka punya…