Tag: digital
-
Menggunakan Fear Marketing Secara Etis
“Lost is stronger than gain”. Itulah keyakinan beberapa para marketer dalam menjalankan misinya. Alhasil, di antara kita mungkin bisa melihat bagaimana para perencana keuangan atau penjaja asuransi kerap menggunakan teknik fear-mongering dalam menjual jasa atau produknya. Bukan hal baru, teknik tersebut memang sudah lama dibahas para pakar termasuk oleh Robert Cialdini dalam bukunya Influence: The…
-
Kesalahan Beriklan di Facebook yang Bikin Anggaran Bengkak
Dalam sebuah sesi workshop, praktisi periklanan Henry Manampiring sempat menyampaikan dikotomi antara metrik pemasaran dan metrik digital yang akhirnya membuka mata saya lebar-lebar. Maklum, selama saya ini lebih memprioritaskan aspek metrik digital saat beriklan demi efisiensi karena anggaran terbatas. Namun, pemaparan Henry justru sebaliknya, bahwa efektivitaslah yang lebih penting dalam beriklan. Efektivitas iklan tentunya didasarkan…
-
Cara Memangkas CPL Iklan Facebook
Bukan rahasia baru lagi, jika semakin lama ongkos beriklan di Facebook semakin mahal. Setiap tahunnya selalu muncul brand/kompetitor baru yang mengakibatkan jumlah para pengiklan semakin banyak, hingga menyebabkan persaingan pun semakin ganas. Tak jarang, mereka juga rela menggelontorkan dana habis-habisan untuk mendapat exposure di media sosial. Maka, untuk tetap bertahan di era ini, para pengiklan…
-
5 Penyebab Upaya Pemasaran Konten Gagal
Mencium tanda-tanda kemajuan industri internet marketing, sejak tahun 2007, Joe Pulizzi sudah mendirikan Content Marketing Institute. Lewat bukunya Content Inc, ia mengedukasi para pengusaha agar memanfaatkan konten untuk membangun audiens masif dan menciptakan kesuksesan bisnis secara radikal. Tak cuma Pulizzi, praktisi lainnya seperti Gary Vaynerchuk juga menekankan pentingnya konten dalam bisnis digital. Ia bilang bahwa…
-
Belajar Copywriting dari Naskah Skenario: Memahami Struktur
Apakah kamu punya kutipan dialog film yang paling berkesan dan mengena di hati? Apa yang membuat kita terlena duduk terpaku sekian jam menyaksikan sebuah film dari awal hingga usai? Tanpa mengecilkan peran para aktor/aktris, sutradara, art direction dan kru film lainnya, namun para penulis skenario-lah yang membuat nyawa dari setiap karya film masterpiece. Mereka punya…
-
3 Elemen Pemasaran yang Bisa Kita Pelajari dari Trailer Film
Seberapa besar sebuah trailer film berpengaruh pada penjualan tiket tayang perdana di bioskop? Mungkin tidak ada parameter pasti, karena rumah produksi juga banyak melakukan jenis promosi lain, seperti tur promo, outdoor media, atau viral marketing yang unik. Meski begitu, trailer film memiliki sejarah panjang sebagai tool promosi bahkan model baru pemasaran yang berpotensi membuat sebuah…
-
Strategi Membangun Brand Tahan Lama di Era VUCA
Bagi yang pernah menonton seri kartun Toy Story, pasti sudah paham pesan kuat yang disampaikan lewat film produksi Pixar tersebut. PERUBAHAN. Dalam dunia manajemen, kondisi tersebut dikenal dengan istilah VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity) yang menjadi tantangan bagi hampir setiap pemimpin organisasi. Salah satu aspek yang tak luput dari perubahan adalah dunia periklanan. Di era…
-
6 Tips Menulis dan Storytelling ala Stan Lee
-“Stories are remembered up 22% than fact”- Hal itu dikemukakan oleh psikolog sosial sekaligus Profesor Marketing di Stanford Graduate School of Business, Jennifer Aaker. Menurutnya, untuk bisa terhubung dengan audiens kita perlu bercerita. Di era bisnis digital seperti sekarang, cerita menjadi komponen penting lantaran rata-rata manusia mengambil keputusan secara emosional, lalu menggunakan logikanya untuk…
-
Gary Vaynerchuk: Semua Orang Harus Bisa Content Marketing
Selama ini mengerjakan konten dianggap menyita banyak energi, waktu, dan uang bagi sebagian orang yang menggeluti bisnis online. Namun bukan rahasia lagi, bahwa kita semua memang tengah hidup pada era di mana semua orang adalah perusahaan media. Seorang penulis buku best seller sekaligus serial entrepreneur, Gary Vaynerchuk kerap menyatakan, bahwa konten adalah cara terbaik untuk…
-
10 Prinsip Membuat Iklan yang Menjual ala Ogilvy
Di tengah persaingan yang kian ganas di era digital, apa sebetulnya tantangan membuat iklan yang menjual? Tak jarang, banyak advertiser yang sudah mengeluarkan biaya iklan besar di platform seperti Facebook atau Google, namun belum juga membuahkan hasil yang diharapkan. Ogilvy & Mather, salah satu agensi periklanan tertua dunia yang selama kiprahnya telah menciptakan iklan bernilai…