Rahasia Membangun Brand dari Lima Ahli di Industri Fashion

fashion

Apa yang ada dalam pikiran anda ketika mendengar nama Nike atau Hermes? Setiap brand fashion tentunya akan meninggalkan kesan berbeda di mata para konsumen atau target pasarnya. Misalnya saja, logo sepatu olahraga Nike menggambarkan tujuan yang ingin dicapai brand itu sendiri, seperti kekuatan, ketahanan, dan motivasi. Nike, tidak hanya menjual sepatu, namun juga semangat kerja tim dan sportivitas, dengan tagline-nya “just do it”.

Lalu, apa yang membuat sepatu sneaker tidak hanya sekedar sepatu? Apa yang membuat konsumen memilih gaun, jaket, atau baju renang yang memiliki identitas? Emosi. Branding fesyen pada akhirnya akan berbicara pada audiens yang anda tuju. Dan, dalam fesyen semuanya terserah anda, karena segala sesuatunya akan kembali pada karakter pribadi masing-masing.

Untuk para brand kecil dan desainer baru, pengakuan atas logo mungkin masih jauh dari tujuan. Namun, sebetulnya branding lebih dari sekedar logo. Branding mencakup nilai, bentuk suara, dan pilihan desain yang dibangun secara berkelanjutan melalui produk dan kemasan, serta tampilan secara online. Branding yang baik adalah sebuah storytelling, pesan yang dibangun konsisten dan berkelanjutan, serta mengandung makna di setiap bagiannya.

Bagaimana anda memulai branding untuk label anda sendiri? Berikut adalah saran dari para ahli di industri fesyen, dari mulai pengusaha, ahli pemasaran, serta jurnalis;

Joey Ng, VP of Marketing, Naja

“Branding dalam fesyen merupakan kunci yang membantu konsumen memecahkan masalah dalam meng-ekspresikan gaya individu dalam konteks tata cara berpakaian. Jika anda tidak mampu mengomunikasikan siapa anda sebagai brand, dan tipe orang yang mengidentifikasi nilai dan keasliannya, maka anda bisa gagal dalam menjual,”katanya.

“Ketika saya akan menangani brand atau sebuah bisnis baru, saya selalu memulai dengan menggambarkannya dalam 3 kata (atau kurang). Luangkan waktu untuk memikirkan setiap kata sifat yang anda percaya ada dalam brand anda. Temukan, niche dan definisikan dalam tiga kata apa yang membuat anda beda. Bangun pesan inti, paku, dan kembangkan.

Yan Wang, Pendiri XYZ Impression

“Branding yang hebat akan membantu anda memiliki keuntungan lebih besar. Dalam industri fesyen, banyak item yang serupa. Sering kali, orang lebih banyak membeli produk yang memiliki brand dibanding produk tanpa brand,”ujarnya.

Dengan makin berkembangnya teknologi, pemasaran digital memiliki peluang besar untuk digarap. Itulah, mengapa presentasi dan konten yang baik menjadi kunci bagaimana orang akan mengingat anda. Bagi para start up, cara terbaik untuk menggaet trafik adalah dengan bekerja sama dengan figur publik.

Gail McInnes, Direktur Komunikasi, Stylist Box

“Memiliki brand yang kuat dengan pesan yang jelas membantu konsumen merasa terkoneksi dengan pakaian dan aksesoris yang mereka pakai. Apa yang pernah mereka pakai memainkan peran penting bagaimana mereka dipersepsikan oleh orang lain,”katanya.

Branding harus dibangun dari awal, dari tampilan keseluruhan produk hingga konten sosial media agar pengunjung bisa merasakan pengalaman belanja brand tersebut. Jika anda menjadi brand mewah eksklusif, maka dari mulai bahasa dan tampilan gambar harus menggambarkan kesan mewah bagi calon konsumen, seperti penggunaan dominasi warna hitam, atau emas. Namun, jika anda brand yang menggunakan sumber daya secara etis, mungkin anda bisa menggunakan warna lembut pada bahan materi pemasaran.

Carolyn Delacorte, Pendiri Boxwood Press

“Fesyen telah lama menjadi industri aspirasi, bagi banyak brand, dari mulai Chanel sampai Antropologie, telah mengembangkan “cara memuja” yang begitu kuat dari sebuah logo yang menginspirasi keberadaan kesan tribal. Saat ini, koleksi tidak hanya sekedar mengenai budaya, namun juga tentang hiasan dan lipatan jahitan yang sempurna. Dengan kehadiran para blogger dan bintang televisi bisa membantu makin populernya sebuah brand. Seseorang yang membawa tas Louis Vuitton kerap kali menonjolkan kesejahteraan dan kelas, sedangkan  penggemar pakaian dan aksesoris J Crew lebih mengesankan kreativitas dan tren. Semua pesan ini diekspresikan melalui branding ke pesan personal untuk tiap konsumen.

Odessa Paloma Parker, Fashion Editor The Globe and Mail

Branding sangat penting, karena membantu penyampaian cerita dari sebuah produk , mengomunikasikan nilai anda, perspektif dan membantu menaikkan elemen karakter kecil yang menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar dari bisnis anda.

“Luangkan waktu, karena saya merasa banyak orang kreatif dan para wirausaha memaksakan diri mereka di era serba instan ini. Jika bisnis dan brand anda adalah sesuatu yang bermakna, dan menciptakan sesuatu yang tidak terjadi semalam, maka dunia pasti menunggu, karena apa yang anda buat memang berharga,”katanya.

Inc.com

 


Posted

in

by

Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

error: Content is protected !!